Ratgeber · 2025-06-18
Mediabudget für Suchkampagnen realistisch planen
Wie Sie Tagesbudgets, Testphasen und saisonale Schwankungen in Deutschland kalkulieren, ohne das Konto frühzeitig auszubremsen.
Ein zu knappes Tagesbudget stoppt Anzeigen oft schon am Vormittag — genau dann, wenn viele B2B-Anfragen entstehen. Planen Sie deshalb zuerst die gewünschte Anzahl an Klicks und Anfragen, nicht nur den Monatsbetrag.
In der Testphase der ersten vier Wochen sollten Sie Raum für Lernkosten einplanen. Neue Keywords und Texte brauchen Impressionen, bevor Sie belastbare Schlüsse ziehen.
Saisonale Branchen — etwa Handwerk vor dem Winter oder Einzelhandel im vierten Quartal — brauchen frühzeitig höhere Tageslimits. Senken Sie Budgets nach der Spitze schrittweise, statt abrupt.
Trennen Sie Marken- und Generikakampagnen im Reporting. So erkennen Sie, welcher Anteil des Budgets wirklich neue Nachfrage erschließt.