Ratgeber · 2025-03-27
Negativ-Keywords: Streuverlust systematisch reduzieren
Ein Arbeitsablauf für wöchentliche Suchbegriffprüfungen und sinnvolle Ausschlusslisten in Google Ads.
Jeder Klick auf eine unpassende Suche kostet Mediabudget und verzerrt Ihre Conversion-Daten. Negativ-Keywords sind deshalb kein optionaler Feinschliff, sondern Teil der laufenden Kampagnenarbeit.
Legen Sie eine wöchentliche Routine fest: Suchbegriffbericht exportieren, Begriffe ohne Anfrage und mit klarer Fehlintention markieren, Ausschlüsse auf Kampagnen- oder Kontoebene setzen.
Typische Fehlintentionen sind Jobsuchen, Tutorials, kostenlose Alternativen und Produktnamen, die Sie nicht anbieten. Dokumentieren Sie Ausschlüsse in einer gemeinsamen Liste, damit neue Kampagnen sie übernehmen.
Zu aggressive Ausschlusslisten können auch sinnvolle Varianten blockieren. Prüfen Sie deshalb monatlich, ob wichtige Long-Tail-Anfragen versehentlich ausgeschlossen wurden.